La responsabilità dell’impresa va intesa non tanto come imputabilità (essere responsabile delle conseguenze negative), ma in senso più ampio, cioè come prendersi cura della comunità.
Come? Producendo in modo sostenibile per l’ambiente, per i consumatori e per le persone che lavorano dentro e intorno all’impresa.
Oggi nessuna impresa può restare sul mercato se la sua reputazione viene macchiata da comportamenti non sostenibili. La brand reputation passa anche da qui.
Il marketing lo ha capito molto bene: dopo il trend del “bio”, il nuovo mantra del marketing è la sostenibilità. E quindi, quali sono state le campagne di maggior successo degli ultimi anni?
Quali i case study più interessanti?
Possiamo già vedere i primi effetti del Covid-19 in questo ambito?
